Все, что вы хотели знать о интернете, но боялись спросить...
ГлавнаяАктуальноИнтересноКонтактыРеклама

SMO. Шесть вопросов и ответов о Social Media Optimization

SMO. Шесть вопросов и ответов о  Social Media Optimization

Когда дело коснется изучения возможных методов раскрутки в сети Интернет, вы обязательно столкнетесь с понятием SMO. (Social Media Optimization)

Где и как зародилось понятие SMO?

Социальный маркетинг сформировался как дисциплина в 70х годах ХХ века. Джеральд Зальтман и Филлип Котлер  в 1971 году использовали этот термин, чтоб описать работу законов коммерческого маркетинга в сфере улучшения качества жизни и социальной среде. Социальный маркетинг можно определить как деятельность, направленную на изменение социального поведения, но главной целью этого изменения является не выгода продавца, а благополучие самого социума. Не смотря на то, что изначально социальный маркетинг возник благодаря желанию предприятий извлечь для себя выгоду, широко практикуя техники коммерческого маркетинга, на сегодняшний день он приобрел форму интегрированной дисциплины, которая применяет массу технологий: от консервативных до современных медийных методов. Они называются социальными средствами распространения маркетинговой информации.

Аналогичные медийные средства помогают вести успешный бизнес, а для распространения и обсуждения информации используют, в основном, Интернет-инструменты, такие как вирусный маркетинг, блоги, интервью в режиме онлайн. Сокращенно эти действия можно назвать SMO.

Понятие SMO (Social Media Optimization) было введено Рохитом Баргавой пятого августа 2006 года. В переводе SMO - оптимизация для социальных систем. Это комплекс методов, направленный на привлечение посетителей на сайт. Главная идея SMO: сделать сайт таким, чтоб на него часто ссылались, цитировали в тематических постах в блогах, в социальных сетях и форумах. То есть, SMO - это оптимизацией сайта, но не для поисковых машин, а для социальных сообществ и блогов.

Какие главные инструменты SMO существуют?

Рохит Баргава дал пять главных рекомендаций по SMO:

1. Повышение линкабельности сайта. То есть, на ресурсе должен быть такое содержимое, которое бы вызывало у пользователя желание поделиться и поставить ссылку на него, к примеру, в социальной сети. В случае, если у вас корпоративный сайт и большинство данных на нем статистическая, улучшить линкабельность поможет публикация интересных тематических статей, исследований. Отличным шагом станет создание корпоративного блога.

2. Простота добавления записи в социальные закладки. Поместив на сайт пару кнопок быстрого и беспрепятственного добавления записи в закладки, вы облегчите задачу пользователям, а также получите внешние ссылки на ваш ресурс, что значительно улучшит индексацию сайта поисковыми роботами.

3. Поощрение входящих ссылок. Часто блоггеры устраивают различные конкурсы с призами. Главная цель такого мероприятия - разрекламировать свой блог, получить много внешних ссылок, привлечь всеобщее внимание. Не последнюю роль здесь играет получение массы входящих ссылок с других сайтов.  

4. Стимуляция экпорта контента. Наполняйте сайт разным контентом, добавляйте видеозаписи, аудиозаписи, pdf-файлы. Это принесет вам дополнительные ссылки.

5. Поощряйте использование вашего содержимого (конечно же, в пределах разумного). К примеру, YouTube предоставляет пользователям специальный код для размещения их видео на вашем сайте. Эта возможность привела к огромной посещаемости и популярности данного сервиса. Синдикация контента с помощью RSS, по мнению Рохита, не является эффективным методом, так как способствует дублированию контента и захламлению сети Интернет.

Это важнейшие советы, которые помогут повысить цитируемость сайта, сформировать сообщество вашего ресурса. Спустя несколько лет после публикации статьи, таких советов уже 17 на сайте Рохита и они постоянно пополняются другими блоггерами.

В чем заключается сущность этого процесса?

При традиционном маркетинге вы размещаете на своем ресурсе данные о компании, услугах, выпускаемой ею продукции. После, привлекаете потенциальных покупателей  с помощью поисковой оптимизации, контекстной рекламы, а социальные методы распространения информации используют отношения и связи по максимуму. Эти социальные средства не заменяют другие способы массового распространения информации, как, к примеру, газеты никогда не смогут заменить радио. Такие социальные средства являются лишь дополнением к общим маркетинговым усилиям, направленных на каналы обмена информацией.

Так как традиционные маркетинговые инструменты уже не обладают той силой влияния на потребителя, как раньше, то использование социальных методов становится все более популярным. Если при традиционном маркетинге, благодаря веб-аналитике, можно рассчитать ценность инвестиций, то в SMO это делается немного иначе.

Как оценить эффективность инвестиций в SMO?

Для начала, необходимо выбрать целевую аудиторию. Далее, разработать качественный контент  и грамотные текстовые сообщения. Адекватный контент, как и в случае с другими Интернет-ресурсами, играет первостепенную роль в сфере социального маркетинга. Самой главной проблемой SMO на сегодняшний день является то, что внимание людей невозможно удерживать долго, они быстро и легко переключаются на что-то другое. Поэтому одного удачного “выстрела” может быть не достаточно. Если вы окончательно решили использовать средства SMO, то их необходимо использовать на протяжении длительного времени.

Надо обозначить ориентированные цели и определить, какую сторону бизнеса вы поддерживаете, только после этот можно будет оценить результат ваших усилий. К примеру, целью ваших действий может стать поощрение бренда или того, чтоб как можно большее число потребителей попробовали товар. Цель должна быть тесно связана с результатами бизнеса. Если покупатель будет предпочитать какой-либо бренд, или увеличится часть предпочтений конкретного товара, то это отразится на бизнесе: будут завоеваны новые покупатели, вырастет количество новых покупателей, что повлияет на доходы рынка или определенного его сегмента.

За единицы измерения в сфере SMO можно взять структуру оценки эффективности работы с общественностью (PR), то есть последствия, итоги и бизнес-результаты. По сути, социальные ресурсы медиа и PR являются родственниками.

Что круче: SMO или SEO?

SEO, до определенного момента был самым эффективным способом повышения популярности сайта и привлечения посетителей. В связи с развитием социальных сетей и прочих сообществ, ситуация резко поменялась. Оптимизаторы стали все чаще прибегать к продвижению какого-либо ресурса в социальных сетях.

Преимущества трафика, привлекаемого поисковиками (благодаря SEO): если ресурс высоко находится в таблицах поисковых машин, то трафик ему обеспечен; даже с ходом времени, при постоянном пополнении контента можно оставаться на пике популярности; трафик, который привлечен поисковиками, по большей части целевой, а значит постоянный.

Теперь рассмотрим преимущества трафика с социальных сетей: возможность привлечения огромного количества посетителей мгновенно; используя методы SMO, вам не потребуются специальные технические знания, а также меньше затрат времени; роль внутренней оптимизации сайта уже не так важна; возможность получения постоянного трафика в неограниченных количествах; возможность использования SMO в любых проектах; при грамотном подходе и благодаря целевой направленности вы сразу найдете постоянных посетителей; SMO не требует крупных денежных затрат, как SEO.

SEO-тексты всегда рассчитаны как на читателя, так и на поисковики, в тексте много ключевых слов из запросов. В SMO нет необходимости заботиться о поисковой оптимизации содержимого. При SMO важно качество контента и дизайн самого ресурса, пришедшие сюда люди, не просто прохожие, а люди, целенаправленно пришедшие из социальных сетей.

Чего не стоит делать ни в коем случае?

SMО - продвижение в социальных сетях, то есть: создание профилей в социальных ресурсах; поиск сообществ, групп по интересам; постоянное участие в этих сообществах, группах. Но самое главное, не рассылать спам, ни в каких проявлениях. Это не вызывает ничего, кроме недоверия, тем более по неизвестным ссылкам никто переходить не будет. Если вы все таки решите заниматься SMO-продвижением, помните всегда, что ваши усилия направлены на людей, а не на поисковики. Ваша главная задача - трафик.

Работать с людьми намного сложнее, чем с поисковыми системами. У людей бывает разное настроение. Если у вас получиться настроение угадать, вы подымите волну, которая и понесет вас вперед. А если не угадаете, то потратите зря время и усилия, в худшем случае - потеряете репутацию.

Вот еще краткий список рекомендаций, пользуйтесь ими при продвижении в социальных сетях:

- общайтесь как можно много и с разными людьми, у вас должно быть очень много друзей.
- при написании комментариев, строго следуйте теме, желательно с пользой для посетителей (это значительно повысит ваш авторитет, и, как следствие, трафик);
- отвечайте на все задаваемые вопросы, только по теме и кратко;
- никакой автоматизации - люди не любят роботов.

Удачи вам и побольше трафика на ваши страницы!

Фото: www.itsabacus.com

Автор: Блог о дизайне с многочисленными обзорами для и про дизайнеров.

01.02.2012 11:49
Добавьте этот материал в свой блог!

Для этого скопируйте код, расположенный ниже, в буфер обмена и вставьте в HTML-код вашего сайта или блога.

Так это будет выглядеть:

Бизнес и заработок в интернете. "В паутине" - истории о тех, кто зарабатывает в интернете

Когда дело коснется изучения возможных методов раскрутки в сети Интернет, вы обязательно столкнетесь с понятием SMO. (Social Media Optimization)


прочитать полный текст
прочитать другие материалы по теме
Добавление комментария
Captcha
Комментарии
Александр / 27.10.2013 23:27

Представляю вам только что открывшийся сервис SMO и SMM услуг
http://www.accounts-store.com

Мы предоставляем аккаунты социальных сетей с гарантией на восстановление, подтвержденные на выделенные сим карты. Также оказываем SMO и SMM услуги с акцентом на массовое создание групп и сообществ под поисковые запросы, СМС регистрацию любых сервисов, прокси сервера для безосного захода на аккаунты. На нашем сервисе вы можете бесплатно разместить объявление о продаже аккаунтов. Работает онлайн консультант. Принимаем заказы

Мы только открылись! В связи с этим предоставляем скидки. В любых спорных ситуациях мы гарантируем вам манибек. Ждем вас


Всего : 1 | Страницы : 1

Последние материалы
Антон Мажирин: "Понятно, что когда пользователей несколько лет мучали, они агрессивно настроены по отношению к администрации"

Антон Мажирин: "Понятно, что когда пользователей несколько лет мучали, они агрессивно настроены по отношению к администрации"

Сегодня, наверное, нет такого человека, который посещал бы всемирную паутину больше одного раза в неделю и не знал, что такое фриланс. В разное время большинство из нас так или иначе пробовали зарабатывать "удаленные деньги". Зачинателем целого рынка фриланса в России был и есть так нами любимый, неоднозначный и противоречивый Free-Lance.ru

Бруно Левек: "PrestaShop собрал около четырех миллионов евро ангельских инвестиций. Сейчас он приходит в Россию"

Бруно Левек: "PrestaShop собрал около четырех миллионов евро ангельских инвестиций. Сейчас он приходит в Россию"

Сегодня у нас в гостях французский разработчик, космополит, миллионер («уж в рупиях точно», как он сам утверждает), создатель веб-приложения PrestaShop – Бруно Левек.

Роман "Пузат" Ширяев: "С блога с тИЦ 50 я смогу выжать на 10-30 банок «Конъюгированной линолевой кислоты»"

Роман "Пузат" Ширяев: "С блога с тИЦ 50 я смогу выжать на 10-30 банок «Конъюгированной линолевой кислоты»"

У нас в гостях Роман Ширяев известный в узких кругах блоггеров-манимейкеров как «Пузат». Заманить Романа в паутинские сети было достаточно легко, но он, видимо, куда-то очень торопился, поэтому несколько коротких вопросов и несколько коротких ответов...

Не удалось обработать запрос

Не удалось обработать запрос

Вы можете вернуться на начальную страницу или повторить попытку.